MANAGEMENT ANTE EL DESAFIO D/L TURBULENC
Los efectos de una crisis pueden oscilar dentro de un amplio margen que va desde el descredito mas absoluto de la organizacion a su superacion hasta el punto de obtener gracias a ella mayores ventajas competitivas si se resuelve positivamente. Son variadas y diferentes las formas de gerenciar empresas en epocas turbulentas. Este libro pretende brindar desde cada uno de sus capitulos las herramientas de gestion adecuadas ya que podemos asegurar que la resultante en terminos de imagen corporativa de cada crisis tiene mucho que ver con el modo de gestionarla. Hoy mas que nunca debemos tener en cuenta el concepto de marketing estrategico ya que las empresas necesitan crear posicionamientos sostenibles en el tiempo a un costo coherente con el beneficio a largo plazo. Al estar en un mundo donde comienza a primar lo efimero donde los ciclos de satisfaccion son cada vez mas cortos debemos lograr generar una solida relacion de valor. Los mercados internacionales presentaran desafios y oportunidades que exigiran a las empresas exhaustivos analisis de prefactibilidad en el inicio de los negocios ya que la insercion en estos dependera de variables exogenas derivadas de la volatilidad economica. En el corto y mediano plazo todo tipo de empresa debera indefectiblemente integrar entre si todas sus acciones de comunicacion y a la vez necesitara coordinarlas con las estrategias generales establecidas por la alta direccion de la corporacion. Todo esto con el objeto de construir y controlar globalmente la imagen corporativa la cual representara el principal atractivo de las empresas en los anos venideros. Liliana Gnazzo
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