COMUNICACION ESTRATEGICA 7 CASOS PARA LA REFLEXION
La Escuela de Periodismo de la Universidad Finis Terrae nació en 1989 con una novedosa malla que integraba, junto con el desarrollo de las competencias propias de la profesión, una sólida preparación en Historia y Economía. Rápidamente los egresados se ubicaron en puestos clave de medios de prensa y luego derivaron, con el mismo éxito, hacia el emergente mundo de las comunicaciones corporativas. Esta Escuela fue visionaria al instaurar una mención en Comunicación Estratégica en 1998 (en 2010 la abrió a los alumnos de Historia y Literatura, al conformarse la Facultad de Comunicaciones y Humanidades). El área se desarrolló con fuerza en Chile en los años 90 y hoy se considera que las comunicaciones corporativas son una herramienta de gestión, que mejora las relaciones internas en la empresa y la ayuda a controlar potenciales conflictos, a enfrentar crisis operacionales y a comprender mejor su entorno para proyectar los escenarios futuros. Este manual de casos para el análisis de la Comunicación Estratégica busca destacar el trabajo de los ex alumnos de la Escuela y apoyar la docencia en esta área tan relevante para el desarrollo del país.
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