LA VALORACION DE LAS MARCAS
La capitalización de mercado de las grandes empresas pone de manifiesto que existe una considerable diferencia entre su valor de mercado y el valor que reflejan sus cuentas; una diferencia creciente durante los últimos años. En la actualidad alrededor de un 80% de los activos de una compañía no está reflejado en su balance, por lo que se buscan nuevas medidas de los factores creadores de riqueza. Uno de estos factores es el capital comercial.
La aceptación del valor del capital comercial es un proceso que ha estado y está cargado de obstáculos por la existencia de datos difíciles der medir y de cuantificar, la incertidumbre, la introducción en el proceso de juicios subjetivos y la arbitrariedad que ello conlleva, la falta de información y de formación y, sobre todo, por las dudas razonables sobre su propia identificabilidad y separabilidad.
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