CAIDA D/L PUBLICIDAD Y EL AUGE D/L RR.PP

CAIDA D/L PUBLICIDAD Y EL AUGE D/L RR.PP – Palm, Starbucks, The Body Shop, Zara… Hoy en día las marcas nacen prácticamente sin publicidad. La caída de la publicidad y el auge de las RR PP analiza casos de exitosas campañas de RR PP y los compara con los de fracasos de campañas de publicidad. Al y Laura Ries demuestra que la publicidad carece hoy en día de credibilidad, un ingrediente decisivo en la creación de marcas, y que solo las RR PP pueden aportar esa credibilidad. Proponen abandonar el enfoque de big bang de los publicitarios y sustituirlo por un desarrollo lento de las marcas apoyándose en las RR PP. Este libro audaz y asequible seguramente revolucionara el mundo del marketing.
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